大疆突袭式降价背后：增速放缓后的市场突围战

　　
 

　　近日，有关“大疆背刺老用户”冲上热搜话题榜！
 

　　消费电子行业降价本来是一个比较常见的现象，但大疆此次降价，却引起行业广泛热议！
 

　　据了解，此次大疆降价规模庞大，多款产品直降数百上千元，覆盖旗下多个热门产品，包括Osmo Pocket 3、无人机Mini 3、运动相机Action 4等。
 

　　“事出反常必有妖”，这场突袭式降价，抛开表面的促销，大疆此次大幅降价更深层次的原因是应对市场环境和为未来铺路。
 

　　作为全球消费级无人机“霸主”，大疆核心的无人机业务增速正显著放缓。但并非企业竞争力下降，而是消费级无人机市场发展的阶段性特征。
 

　　消费级无人机是指面向个人或家庭用户，用于航拍摄影、休闲娱乐、户外运动记录等非专业商业场景的轻型无人驾驶航空器。自2010年大疆推出首款消费级航拍无人机“Phantom 1”以来，该市场经历了“技术探索-爆发增长-理性调整”的发展周期，现已成为全球智能硬件领域最具活力的细分赛道之一。
 

　　多年来，大疆凭借“技术驱动+用户体验”的核心战略，从一家中国初创企业成长为全球消费级无人机领域的“霸主”。其产品覆盖航拍摄影、休闲娱乐、教育科普等多元场景，不仅定义了行业标准，更推动了全球无人机文化的普及。
 

　　相关机构数据显示，2023年大疆在全球消费级无人机市场的出货量占比约65%-70%，营收份额超70%。产品线覆盖入门级Mini系列、中高端Air/Mavic系列以及专业级Inspire系列，业务面向北美、欧洲、亚太等主要区域。在中国消费级无人机消费市场，大疆2023年销量占比约75%-80%，出货量超400万架(占全国总出货量80%以上)，覆盖从入门级到专业级的完整产品矩阵。2024年大疆消费级无人机全球市占率超70%，市值达到1600亿。
 

　　短期看，增速放缓是大疆必须面对的挑战；长期看，其技术积累与生态壁垒仍能支撑其在存量市场中保持优势地位。
 

　　不过，大疆早已意识到消费级无人机市场增速放缓的趋势。凭借其技术积累，将业务延伸至手持影像、扫地机器人、户外电源等领域。陆续推出全景相机Osmo 360、扫地机器人DJI ROMO等产品。
 

　　2025年7月，大疆正式发布首款360°全景相机 Osmo 360，配备双1/1.1英寸HDR传感器，可录制8K分辨率视频，主打AI自动构图与沉浸式内容创作。
 

　　2025年8月，大疆发布首代扫地机器人旗舰产品DJI ROMO系列。该系列产品应用无人机环境感知及智能路径规划技术，重新定义清洁机器人功能。
 

　　结语：
 

　　在市场竞争格局越来越复杂的态势下，“价格战”不如“技术战”。在巩固消费级无人机“霸主”的同时，大疆还需培育出“第二增长曲线”，建立长期可持续发展的策略。